一、有效談判的關鍵
在談判佈局之前,Ben認為先要「掌握顧客」,也就是「顧客洞悉」。因為有效的談判是「行為心理」、「系統洞察」與「策略佈局」組合而成的。
- 行為心理:不同行為特質其處事風格、談判模式皆不同,掌握個性,用同理心打動人心。
- 系統洞悉:藉由五大觀察要點:眼睛、行為、手勢、表情、文字,掌握對象的全面資訊。
- 談判佈局:轉換談判思維,引用對方慣有談判方式互動。
二、行為風格掌握與談判引導
Ben將行為類型分為「視覺型、聽覺型、感覺型及內心型」四種。視覺型較重結果、未來與效率;聽覺型重視理性分析、邏輯、評價;感覺型重視主動、關係、同理心;內心型則重視客觀、全面、冷淡、數據。但各類型仍會依照情境、主題、對象的不同而隨時改變。
從課堂中了解各類型還不夠,Ben認為還需要時時刻刻去演練,平時與人互動的時候,就融入觀察,了解此人的特質。如喜歡去光華商場的人,通常比較喜歡一次性看完、喜歡比較,屬於內心型,愛寫開箱文與重CP值的人通常也是這一類型;而喜歡某廠牌品牌故事的人,通常比較容易感動、有同理心,為感覺型,也較有品牌忠誠度;喜歡限量與新穎的人,看得較前端,為視覺型;喜歡優惠折扣的,為聽覺型。
區分好類型後,就可針對各類型了解談判模式。視覺型重點切入為動機、目的、效率與圖象引導;聽覺型重點切入為風險、權衡、簡表、文字引導;感覺型則要切入流程、內容、氣氛營造引導;內心型則重視結構、分析、數據與表單引導。
很有趣的是這四大類型在人數上,Ben表示會依照居住、國籍等等因素有很大的不同,如台灣就是內心型最多,視覺型最少(通常是老闆型);區域來講,南部感覺型最多。
三、關鍵洞察與策略提問
Ben表示眼睛區域與溝通方式有很大的關係。一個人在思考、回答問題時,眼神的移動區域通常能看出這個人的特質。他將眼神區塊分為「回憶區」與「創造區」,回憶區代表回想經驗、搜尋記憶;創造區則代表未來預想、虛擬謊言及不確定資訊。因此,在問話的方式上,也有一些技巧,如要讓一個人回憶,提問應該簡單易回答為佳;要了解一個人的行為,請使用開放式問句,可引發對方多面向表達。問對問題,能成為此主題的引導者,對於後續談判策略有幫助。